Trong báo cáo nghiên cứu mới công bố, một nhóm nhà nghiên cứu đến từ trường Đại học Iowa (Mỹ) cho biết họ đã tìm ra phương pháp mai mối mới với khả năng thành công cao hơn 40% so với các biện pháp thông thường. Phương pháp này được xây dựng trên nền tảng thuật toán đang được các công ty mạng hàng đầu sử dụng và hoạt động thực tế của người sử dụng Internet thay vì dựa trên tiểu sử do họ tự cung cấp. Theo trưởng nhóm nghiên cứu Kang Zhao, tiểu sử của người dùng Internet thường không hoàn chỉnh hoặc thiếu chính xác, trong khi hoạt động của họ trên Internet thường phản ánh đúng hơn các sở thích, điểm hấp dẫn cũng như những thói xấu của từng người. Dựa trên nguyên tắc này, nhóm nghiên cứu mở rộng thuật toán sử dụng cho Amazon và Netflix để giúp những người tham gia tìm được một nửa phù hợp với mình.
Báo cáo trên được công bố vào thời điểm xu hướng tìm kiếm tình yêu qua Internet đang bùng nổ mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Một điều tra năm 2013 của Trung tâm khảo sát Pew cho biết có khoảng 11% người dùng Internet, tương đương 9% người trưởng thành Mỹ, sử dụng dịch vụ mai mối hoặc ứng dụng mai mối online để tìm "nửa còn thiếu", tăng gấp 3 lần so với năm 2008. Trong số này có 66% hẹn hò với đối tượng quen biết qua mạng, 23% kết hôn hoặc có quan hệ tình cảm lâu dài với đối tượng được mai mối.
Theo TTXVN